Comment lancer sa marque de vêtement sans être styliste ?

Comment lancer sa marque de vêtement sans être styliste ?

Jean-Paul Gauthier, Yves Saint Laurent, Jacquemus, Kim Jones : tous ces directeurs artistiques de succès sont stylistes. Cela laisse à penser que pour créer sa marque de vêtement, il faut absolument passer par une grande école de mode ou être styliste. Cependant, cela est faux, encore plus avec la montée du Streetwear. Aujourd’hui, il y a de plus en plus de jeunes créateurs qui osent lancer leur marque de vêtement sans avoir fait aucune étude de stylisme.

Alors est-ce vraiment possible de créer une marque de vêtement sans être styliste ?

 

1) Plus besoin d’être styliste pour créer sa marque

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La mode s’est démocratisée dans le quotidien de chacun, notamment avec l’arrivée du Streetwear et la popularisation de la culture hip-hop. Auparavant, la création d’une marque de vêtement était réservée aux meilleurs créatifs sortis des plus grandes écoles de mode. Il est vrai que faire l’une de ces écoles permet d’acquérir de bonnes connaissances sur l’histoire de la mode et du textile, savoir créer un vêtement de A à Z et être entouré par des professionnels du milieu. Mais aujourd’hui, dans le prêt-à-porter, cela ne suffit plus. Le plus important est la vision autour de votre marque de vêtement. Il suffit de voir Virgil Abloh et ses t-shirts-graphiques avec Off-White ou Rihanna qui a créé sa marque de vêtement streetwear/luxe avec le groupe LVMH. Aucune de ces 2 célébrités ne sont stylistes. Pourtant, ils ont réussi à créer leur marque car ils ont une vision forte, transmise à travers le textile.

 

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Virgil Abloh avec son t-shirt Off-White noir. Simple, sobre.

 

Un autre bon exemple est celui de Bernard Arnault. PDG du groupe LVMH (Louis Vuitton, Givenchy, Chanel, etc…), il a porté Louis Vuitton au sommet du luxe sans pour autant être styliste.

D’ailleurs, aujourd’hui on peut même créer une marque de vêtement avec 0 euro.

Avec toutes ces raisons, qu’est-ce qui peut vous empêcher de créer votre marque de vêtement ? Aucune, alors lancez-vous !

 

2) Commencer par des t-shirts graphiques : la solution optimale

 

Lancer sa première marque de vêtement en créant des t-shirts graphiques est un bon moyen de démarrer. Peu coûteux, le t-shirt imprimé est aussi le vêtement phare du Streetwear. Off-White, Supreme, Stüssy : toutes ces grandes marques de cet univers ont commencé et sont reconnues par leurs t-shirts minimalistes, avec des visuels simples. Même les marques de sport comme Nike ou Adidas adoptent ce type de t-shirt cool et simple. Avec l’équipe LAETUS, nous avons nous-même lancé notre marque de t-shirt et nous vous avons fait notre retour d’expérience. Finalement, ce que les consommateurs achètent va au-delà de l’esthétisme du t-shirt : ils veulent une histoire unique.

 

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T-shirt Stüssy x Patta

 

C’est pourquoi il est important de partager votre vision lorsque vous parlez de votre marque de vêtement. C’est aussi le cas des jeunes créateurs que l’on présente dans nos LTSVISION, comme Maubin avec Ixbarix.

 

a) Le graphisme

Mais par où commencer pour créer un t-shirt graphique cool ?

L’idéal est d’avoir les bases en graphisme. Au mieux, vous avez un pote qui peut vous faire les visuels pour vos t-shirts. Dans le cas contraire, il faudra apprendre à en manier un. Il y a l’incontournable logiciel de graphisme Photoshop qui vous permettra de faire des visuels de qualité. Cependant, Photoshop est payant, mais pas d’inquiétude, il existe des alternatives gratuites comme Gimp, Pixlr ou NET. Pour apprendre à maîtriser les bases, vous avez énormément de tutos gratuits sur Internet, profitez-en !

Une fois les visuels prêts, il faudra ensuite s’occuper de produire vos t-shirts graphiques pour de vrai.

 

 

b) La production

La solution classique est de fabriquer vos t-shirts auprès de fournisseurs. Pour en trouver un, vous pouvez soit faire quelques recherches sur Internet, soit passer directement avec LAETUS  (minimum de commandes : 30 pièces). 

Il y a 2 étapes importantes dans la production de vêtement que vous devez connaître :

 

Par ailleurs, pour ceux qui veulent lancer leur marque de vêtement gratuitement, nous proposons sur LAETUS le système de campagne de précommande qui permet de créer et de vendre vos t-shirts graphiques facilement et sans risque.

 

Pour la suite, ce sera à vous créer l’histoire de votre marque de vêtement. Parlez de votre projet autour de vous, montrez-leur ce que la marque représente pour vous, puis vendez-la. Contrairement à ce que l’on pense, créer une marque tendance ne vient pas seulement à nous, il faut aller la chercher.

 

Par ailleurs, si vous souhaitez travailler le textile plus en profondeur et que vous n’avez pas les connaissances nécessaires pour le faire, avoir un associé créatif ou issu d’école de mode peut débloquer votre situation. On met souvent en avant les créatifs, mais les marques qui marchent généralement le mieux sont celles qui ont 2 dirigeants dont un avec un profil business et un autre avec le profil créatif. A vous de voir.

 

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Klain

Un type comme vous qui aime bien s'habiller décontracté, boire du Bombay et lire Tokyo Ghoul.

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