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Toute marque emblématique a une histoire d'origine. Une marque de vêtement qui domine les grands magasins d'aujourd'hui peut avoir commencé comme une petite entreprise gérée dans le salon d'un créateur de mode débutant. Il est vrai que lancer sa propre ligne de vêtements est un défi. Mais, aujourd'hui, avec le e-commerce et le marketing digital, il peut être possible de transformer une marque qui a débuté dans une petite boutique en ligne en une marque de vêtements appréciée dans le monde entier.
3 choses essentielles à prendre en compte avant de lancer une marque de mode
De Jaquemus à Vera Wang en passant par Paige Adams-Geller, les grands créateurs de mode ne sont pas seulement des talents visuels : ce sont aussi des entrepreneurs passionnés.
Lancer une marque de vêtement demande beaucoup de travail.
Des défis se présenteront sans aucun doute, surtout si c'est la première fois que vous lancez une entreprise.
Cela ne signifie pas que vous ne devez pas suivre votre passion. Si vous savez que vous êtes fait pour le secteur de la mode, vous vous devez de faire tout votre possible pour que votre propre ligne de vêtement devienne une réalité.
Comment créer une marque de mode en 10 étapes : Guide étape par étape
Les grandes marques de l'industrie de l'habillement n'ont pas été créées de nulle part. Même lorsqu'il y a eu des essais et des erreurs, ces marques ont presque toujours suivi un plan et ont continué à se développer à un rythme régulier. Utilisez ce guide étape par étape pour vous aider à structurer votre propre stratégie sur le long terme.
Préparez-vous à connaître des hauts et des bas lorsque vous vous lancerez dans l'aventure de la création de votre marque. Créer une nouvelle entreprise à partir de rien n'est jamais facile, mais c'est certainement possible. N'oubliez pas que toutes les marques emblématiques d'aujourd'hui ont commencé quelque part, comme vous.
- Identifiez un besoin sur le marché. Le succès d'une marque de vêtement ne repose pas uniquement sur la créativité de son créateur. Réfléchissez à une niche d'un marché qui n'est pas encore occupée. S'agit-il d'un t-shirt qui peut être porté dans des occasions formelles ? Des sweats à capuche qui mettent en valeur les courbes d'une personne ? Déterminez quel produit devrait exister qui n'est pas actuellement proposé par vos futurs concurrents.
- Élaborez un business plan. Celui-ci guidera tout votre parcours de créateur de mode et de fabricant de vêtements. Posez-vous la question suivante : quel est mon objectif ultime pour ce produit ? Est-ce que je veux être une marque vendue dans les Galleries Lafayette ? Est-ce que je veux créer une marque comme H&M ou Zara ? Est-ce que je veux créer une marque haut-de-gamme ? Précisez vos objectifs et gardez-le à l'esprit pendant la création de votre marque de vêtement.
- Identifiez votre cible. Cette étape est presque simultanée à la première. Votre objectif n'est pas simplement d'identifier un vêtement qui devrait exister, mais aussi le marché cible de consommateurs pour ce produit. Après tout, un beau design ne sert pas à grand-chose s'il n'a pas de clients potentiels. Considérez les avantages et les inconvénients de cibler certains groupes démographiques. Par exemple, les jeunes ont tendance à être soucieux du style et peuvent être plus réceptifs au marketing en ligne et au bouche-à-oreille, mais ils peuvent aussi avoir des moyens financiers limités. Les clients d'âge moyen peuvent avoir les moyens de payer un prix plus élevé, mais ils sont peut-être moins soucieux du style et déjà fidèles à une identité de marque existante.
- Commencez à créer. C'est probablement votre point fort, et c'est donc l'occasion de briller par votre créativité. La première collection que vous lancerez sur le marché en dira long sur vous en tant que designer, alors assurez-vous de créer quelque chose que vous serez heureux d'utiliser comme carte de visite à l'avenir. Dans le même temps, pensez à l'aspect pratique. Ce que vous concevez devra être produit de manière rentable. La réussite d'un créateur de mode est toujours un mélange d'idéal et de réalisable.
- Trouvez un fabricant de vêtements. À moins que vous prévoyiez de vous procurer, couper et coudre tous vos pièces vous-même, vous aurez besoin d'un partenaire de fabrication. Cela peut signifier un certain nombre de choses. Peut-être cherchez-vous simplement des collègues qui peuvent vous aider à fabriquer des vêtements dans un studio à domicile. Vous recherchez peut-être un fournisseur de tissus. Vous recherchez peut-être une usine qui tourne à plein régime et qui peut produire une quantité limitée de vos vêtements ou en série. Il est donc tout à fait possible que votre recherche vous mène à des ateliers français comme celui de MERCHERIE, ou même vers un pays comme la Chine, le Bangladesh., le Portugal ou la Turquie. Vous souhaiterez peut-être vous déplacer pour voir l'usine en personne, mais pour les nouveaux créateurs disposant d'un budget limité, l'ensemble du processus de vérification devra se faire par téléphone et par courrier électronique. Si vos objectifs en matière de mode sont moins ambitieux, comme l'impression d'un nouveau logo sur des vêtements de ville ou des vêtements décontractés existants, vous pourrez fabriquer vos produits localement, par exemple dans un atelier spécialisé en impression numérique ou sérigraphie comme celui de MERCHERIE.
- Choisissez un nom de marque, un logo et un profil de marché. S'il semble que vos articles vestimentaires puissent être fabriqués à des coûts de production raisonnables, vous êtes prêt à commencer à planifier votre profil public. Cela signifie choisir un nom commercial, un logo et un slogan si nécessaire. Il faut aussi concevoir un site Web avec une plateforme e-commerce comme Shopify ou Squarespace. Les clients apprécient les marques qui ont une histoire unique, et il est donc utile de la tisser dans votre nom de marque, votre logo ou votre site Web. Ce travail doit être terminé au moment où le processus de fabrication suit son cours. Ainsi, vous serez prêt à vendre vos produits dès qu'ils seront fabriqués.
- Choisissez un prix pour vos articles. Cette étape est liée à l'identification et à la compréhension de votre public cible. Choisissez un prix qui couvrira vos coûts de production mais qui n'aliène pas les clients dont vous aurez besoin pour lancer votre entreprise de mode.
- Lancez votre stratégie marketing. À ce stade, votre nouvelle entreprise a besoin de la notoriété de sa marque. Instagram est devenu une plateforme populaire pour cela, et de nombreux influenceurs Instagram seront heureux de promouvoir de nouvelles marques de mode en échange de produits.
- Fixez des objectifs de vente et de distribution réalistes. N'ayez pas peur de vous associer à un professionnel du sujet pour vous lancer dans cette étape. Ce n'est pas parce que vous avez une vision de la mode que vous vous y connaissez en distribution de vêtements. Si vous parvenez à atteindre vos objectifs de vente, vous pourrez continuer à vous développer, conformément à votre plan.
- Commencez par un lancement en douceur, puis cherchez à obtenir davantage d'investissements et de partenariats. Une fois que vous avez fait la preuve de votre concept - des vêtements que vous pouvez vendre en quantités limitées - vous êtes prêt à faire appel à des partenaires commerciaux et des co-investisseurs potentiels. Oui, ce serait bien de posséder votre entreprise et de garder tous vos bénéfices futurs. Mais lorsque la plupart des propriétaires d'entreprise commencent à se développer, ils ont besoin d'un accès au capital. La façon la plus traditionnelle d'y parvenir est de s'associer à un partenaire commercial qui peut fournir ce capital en échange d'une part des bénéfices futurs.
