Créer sa marque de lingerie : pièces, tailles, atelier, budget

Créer sa marque de lingerie ne demande pas une gamme complète : une seule pièce bien coupée suffit pour un premier lancement. Chez LAETUS, on considère qu'un premier drop se joue sur 50 à 100 pièces par modèle. En lingerie, ce volume n'est tenable qu'avec une pièce sans armatures, brassière ou culotte, et une grille de tailles courte.

Par rapport à un t-shirt ou à un sweat, six choses changent : les pièces, les matières, les tailles, l'atelier, le coût et la vente en ligne. Ce guide ne traite qu'elles. Les étapes communes à toutes les marques (nom, positionnement, modèle économique, boutique) sont dans notre guide pour créer sa marque de vêtement.

En quoi la lingerie est-elle plus technique qu'un t-shirt ou un sweat ?

Un t-shirt, c'est un tissu, quelques pièces de patron et un fil. Une pièce de lingerie additionne trois difficultés.

• Le nombre d'éléments. Un soutien-gorge assemble des bonnets souvent coupés en plusieurs morceaux, une basque, un dos, des bretelles, une attache, des élastiques sur chaque bord et parfois des armatures glissées dans leur gaine. Chaque élément se dessine, s'achète et se pose.
• Des matières qui bougent. Dentelle, tulle et mailles élastiques se déforment à la coupe et à la couture. Elles demandent des points extensibles et une main habituée.
• Un vêtement porté au plus près du corps. Sur un sweat ample, un petit écart de mesure ne se voit pas. Sur un bonnet ou une emmanchure de brassière, le même écart se sent toute la journée.

La conséquence est simple : la mise au point prend plus de temps, et la précision de votre dossier compte davantage. Notre article sur la fiche technique d'un vêtement explique ce que l'atelier attend de vous, et celui sur le prototype détaille les étapes de validation.

Par quelle pièce commencer ?

La brassière sans armatures

C'est la porte d'entrée la plus raisonnable. Elle tolère une grille de tailles courte, elle se passe d'armatures et elle laisse de la place à votre signature : une dentelle, une découpe, un dos travaillé.

La culotte

Peu de pièces de patron, peu de fournitures, un métrage réduit. Elle complète naturellement une brassière et permet de vendre un ensemble. Son point délicat est la pose des élastiques, qui décide du confort.

Le body

Il cumule les contraintes du haut et du bas, plus une fermeture à l'entrejambe et une longueur de buste à régler. Gardez-le pour une deuxième référence, quand votre brassière vous aura appris comment votre matière se comporte.

Le soutien-gorge à armatures

C'est la pièce à attendre. Elle impose la grille en tours de dos et en bonnets, donc beaucoup de tailles, et une mise au point taille par taille. La créatrice Paloma Casile le raconte dans un témoignage publié par Bpifrance Création en juillet 2022 : les usines demandent par exemple un minimum de 100 pièces, un volume qu'elle juge beaucoup trop élevé pour un soutien-gorge, dont chaque modèle se décline en 9 à 12 tailles.

Matières et fournitures : que faut-il acheter ?

En lingerie, vous n'achetez pas un tissu, mais une matière principale et une série de fournitures : élastiques, agrafes, bretelles. Comptez-les une à une : elles pèsent dans le coût, et elles peuvent bloquer une production si une seule manque. Les bases communes à tous les vêtements (composition, grammage, minimums de métrage, fournisseurs) sont dans notre guide pour choisir le tissu de sa marque de vêtement.

Les matières principales

• La dentelle, élastique ou non : elle se vend souvent en bande, avec un bord festonné qui sert de finition. Le placement du motif fait partie du patron.
• Le tulle et la résille élastique : pour la transparence, les doublures et le maintien du dos.
• La microfibre et le jersey de coton : pour le confort, les fonds de culotte et les pièces de tous les jours.

Les fournitures

• Les élastiques de bord, à picots ou festonnés, et l'élastique de bretelle.
• Les anneaux et les réglettes qui règlent la longueur des bretelles.
• L'attache du dos, faite d'agrafes et de plusieurs rangs de réglage.
• Les armatures et leur gaine, si vous faites un soutien-gorge.
• L'étiquette, de préférence imprimée ou thermocollée : une étiquette cousue gratte vite sur une pièce aussi ajustée.

Où les trouver

Trois pistes. Demandez d'abord à votre atelier : un atelier de lingerie a ses fournisseurs et peut parfois vous céder de petites quantités. Regardez ensuite les merceries professionnelles et les grossistes en fournitures de corseterie. Enfin, le salon Interfilière Paris, qui se tient en janvier à Paris en même temps que le Salon International de la Lingerie, réunit selon FashionUnited « fabricants, dentelliers, brodeurs et spécialistes du textile technique ». Vérifiez les dates sur le site de l'organisateur avant de vous déplacer.

Chaque fournisseur a sa quantité minimum : demandez-la par écrit avant de construire un modèle autour d'une dentelle. Et faites teindre ou choisissez ensemble la matière, les élastiques et les bretelles : un coloris qui ne raccorde pas se voit immédiatement. Pour chiffrer la matière d'une pièce, utilisez le calculateur de coût matière.

Les tailles : la question que les autres vêtements ne posent pas

Un t-shirt se vend du S au XL. Un soutien-gorge se vend dans une taille à deux entrées : le tour de dos, mesuré sous la poitrine, et le bonnet, qui traduit le volume. Chaque tour de dos se croise avec plusieurs bonnets, et la grille grossit très vite : c'est ce qui explique les 9 à 12 tailles par modèle citées plus haut.

Chaque taille de plus a trois coûts :

• La gradation, c'est-à-dire la déclinaison du patron dans chaque taille. En lingerie, on ne se contente pas d'agrandir : la forme du bonnet change avec le volume.
• Les essayages, parce qu'un bonnet validé dans une taille ne garantit pas les autres.
• Le stock, parce qu'une série de 100 pièces répartie sur une dizaine de tailles laisse très peu de pièces par taille, et des ruptures dès les premières ventes.

D'où le conseil de départ : une brassière ou une culotte en S, M, L. Vous choisissez librement la répartition entre les tailles, et vous élargissez la grille quand les ventes vous disent où se trouve la demande. Pour le patron et la gradation, il vous faut une personne qui a déjà fait de la corseterie : notre guide pour trouver un modéliste explique comment la choisir et la briefer.

Comment trouver un atelier de lingerie en France ?

Les ateliers de lingerie sont plus rares que les ateliers de prêt-à-porter. Paloma Casile le dit sans détour dans le même témoignage : « Il y a très peu d'usines de lingerie en France. » Elle a fini par internaliser sa production, progressivement, sur 5 ans. Ce n'est pas une raison de renoncer, c'est une raison de chercher avec méthode.

La lingerie demande des machines et des gestes qu'un atelier de prêt-à-porter n'a pas toujours. Avant tout devis, posez ces cinq questions dès votre premier échange :

1. Avez-vous déjà produit de la lingerie ou de la corseterie, et pouvez-vous me montrer une pièce ?
2. Quelles pièces acceptez-vous : culotte, brassière, soutien-gorge à armatures ?
3. Quel est votre minimum par modèle, et puis-je répartir les tailles comme je veux ?
4. Fournissez-vous les élastiques, les attaches et les bretelles, ou dois-je tout apporter ?
5. Faites-vous le patron et la gradation, ou travaillez-vous avec une modéliste ?

Chez LAETUS, on constate le plus souvent 70 % à la commande et 30 % à la livraison. Prévoyez ce premier versement dans votre trésorerie, avec l'achat des matières.

Le reste de la recherche ne change pas avec la lingerie : les canaux, la façon d'évaluer un atelier et le choix du pays sont détaillés dans notre guide pour trouver un fabricant de vêtements en France.

Pour repérer des ateliers, commencez par l'annuaire gratuit des ateliers de production textile en France. Pour aller plus loin, la liste LAETUS des ateliers de fabrication en France indique la spécialisation et la quantité minimum de chaque atelier : elle compte plusieurs ateliers de lingerie, parmi plus de 60 ateliers répartis dans 46 villes, dont 37 qui produisent à la pièce.

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Combien coûte une première série de lingerie ?

Nous ne donnons pas ici de tarif d'atelier de lingerie : le prix dépend de la pièce, de la matière et de la quantité, et il se donne sur devis. Plutôt qu'une fourchette inventée, voici la méthode. Le coût de revient d'une pièce additionne trois postes :

• Les frais fixes : patron, gradation, prototypes. Vous les payez une fois, quelle que soit la quantité.
• La matière et les fournitures : à compter pièce par pièce, élastiques et attaches compris.
• La confection : le prix à la pièce donné par le devis de l'atelier.

Un exemple, avec des chiffres fictifs choisis pour montrer le calcul, pas pour servir de tarif. Vous produisez 60 brassières. Les frais fixes s'élèvent à 900 €, soit 15 € par pièce. La matière et les fournitures reviennent à 9 € par pièce, la confection à 16 €. Coût de revient : 15 + 9 + 16 = 40 €. Vendue 90 € hors taxes, la brassière laisse 50 € de marge brute, soit environ 56 % du prix.

Refaites le calcul avec 30 pièces : les mêmes 900 € pèsent alors 30 € par pièce, et le coût de revient passe à 55 €. C'est la leçon de l'exemple : sur une petite série, ce sont les frais de mise au point qui font le prix, d'où l'intérêt d'une seule pièce et de peu de tailles.

Remplacez ces chiffres par ceux de vos devis dans la calculatrice de prix et de marge.

Pour situer les frais fixes, voici les ordres de grandeur de nos guides pour un vêtement classique, pas pour la lingerie. Notre guide pour trouver un modéliste compte en moyenne 200 à 600 € par référence en France pour un patronage complet, plus 100 à 250 € pour la gradation. Notre guide du prototype donne un budget de 80 à 180 € pour un t-shirt, jusqu'à plusieurs centaines d'euros pour une veste. Attendez-vous à ce qu'une pièce de corseterie demande davantage de mise au point.

Un repère sur le positionnement, enfin. Dans le même témoignage de 2022, Paloma Casile indiquait que ses pièces fabriquées à Paris étaient rarement à moins de 400 €, et qu'elle produisait aussi une collection plus accessible, fabriquée au Maroc. Le lieu de fabrication et le prix de vente se décident ensemble.

Vendre de la lingerie en ligne : essayage, retours, photos

Ce que dit la loi sur les retours

Pour un achat à distance, le client dispose d'un droit de rétractation d'au moins 14 jours (fiche « Achat à distance : droit de rétractation du consommateur » de service-public.gouv.fr, vérifiée le 1er janvier 2026). Le code de la consommation prévoit une exception, à l'article L221-28, pour les biens « qui ont été descellés par le consommateur après la livraison et qui ne peuvent être renvoyés pour des raisons d'hygiène ou de protection de la santé ».

Lisez bien les mots : l'exception vise un bien descellé par le client après la livraison. Elle ne dit pas que toute la lingerie est exclue des retours. La même fiche officielle donne pour exemple les « sous-vêtements vendus en sachets fermés » et rappelle que le vendeur doit informer le client de l'existence ou de l'absence de ce droit. Avant d'écrire vos conditions de vente, faites valider ce point par un juriste : nous ne donnons pas ici de conseil juridique.

Réduire les retours plutôt que les interdire

• Un guide des tailles précis : les mesures à prendre, comment les prendre, et la taille conseillée pour chaque cas.
• Des photos portées, sur plusieurs morphologies, avec la taille portée indiquée sous chaque image.
• Une fiche produit honnête sur le maintien, la transparence et l'élasticité de la matière.
• Une politique d'échange simple : une cliente qui sait qu'elle pourra changer de taille commande plus facilement.

Conclusion

Si le budget d'une série vous manque encore, lisez comment créer sa marque de vêtement sans argent, qui présente la précommande, et le budget pour créer sa marque de vêtement.

Questions fréquentes

Peut-on créer une marque de lingerie en impression à la demande ?

Difficilement. L'impression à la demande consiste à imprimer un visuel sur un vêtement existant : elle convient aux t-shirts et aux sweats, pas à une pièce dont la valeur tient à la coupe, à la matière et au maintien. Vérifiez le catalogue de chaque service dans notre comparatif des plateformes d'impression à la demande. Pour limiter l'avance d'argent, la précommande d'une pièce confectionnée en atelier est plus adaptée.

Faut-il savoir coudre pour lancer une marque de lingerie ?

Non, mais il faut savoir décrire ce que vous voulez. Le patron et la gradation reviennent à une modéliste qui connaît la corseterie, la confection à l'atelier. Votre travail est de fournir un dossier clair, de valider les prototypes sur de vraies personnes et de trancher.