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Jean-Paul Gauthier, Yves Saint Laurent, Jacquemus, Kim Jones : tous ces directeurs artistiques de succès sont stylistes. Cela laisse à penser que pour créer sa marque de vêtement, il faut absolument passer par une grande école de mode ou être styliste.
Or, aujourd’hui, il est de plus en plus simple de lancer sa marque de vêtement, notamment avec la montée du Streetwear. De plus en plus de jeunes créateurs osent faire leur pas sans avoir fait aucune étude dans le domaine.
Mais est-il vraiment possible de créer une marque de vêtement sans être styliste ? Quelle est la meilleure solution pour commencer ?
1) Plus besoin d’être styliste pour créer sa marque
La mode s’est démocratisée dans le quotidien de chacun, notamment avec l’arrivée du Streetwear dans les grandes sphères de la mode.
Auparavant, la création d’une marque de vêtement était réservée aux créatifs sortis des plus grandes écoles de mode.
Pourquoi ?
D’une part, faire une école de mode ou de stylisme représente un avantage conséquent pour la création d’une marque de vêtement. Ces écoles permettent d’acquérir des connaissances solides sur l’histoire de la mode et du textile, la création des différents types de vêtement, du textile à la production, et d’être entouré par des professionnels du milieu.
D’autre part, la mode était principalement associée à des produits complexes, qui demandaient un réel savoir-faire sur les matières, les tissus et la production.
Par ailleurs, créer sa marque de vêtement demandait un investissement temps et argent conséquent. Entre la création de prototypes, la mise en production en masse des vêtements pour des centaines de pièces, le stockage, sans être sûr de les vendre… cela restait un gros risque financier qui en décourageait plus d’un.
Mais aujourd’hui, surtout dans le prêt-à-porter, faire une école de stylisme ne suffit plus. Au-delà des produits, le plus important dans une marque de vêtement est son univers. Il suffit de voir Virgil Abloh et ses t-shirts-graphiques avec Off-White ou Squeezie avec sa marque Yoko. Bien que très différents, aucune de ces 2 célébrités ne sont stylistes. Pourtant, ils ont réussi à créer leur marque de vêtement à partir de leur vision et à l'aide d'une notoriété forte, qu’ils transmettent à travers le textile.
Un autre bon exemple est celui de Bernard Arnault. PDG du groupe LVMH (Louis Vuitton, Givenchy, Chanel, etc.), il a porté Louis Vuitton au sommet du luxe sans pour autant être styliste.
Il existe 3 raisons qui permettent aujourd’hui de lancer sa marque de vêtement sans être styliste :
- L'accès simplifié aux ateliers de fabrication : grâce à Internet, il est possible de contacter des fournisseurs du monde entier de sa chaise. Plus besoin de se déplacer ;
- La « minimalisation » de la mode (notamment avec le merch) : avec l’entrée du streetwear dans l’univers du luxe, il est encore plus simple de vendre des vêtements simples comme des t-shirts graphiques ou des sweats ;
- Le minimum de pièces à commander (MOQ) de plus en plus faibles : avec l’avancée technologique, les ateliers sont de plus en plus performants et proposent des minimums de commande de plus en plus bas, permettant même à certains produits d’être créés sans argent.
Bref, il est beaucoup plus facile de lancer sa marque de vêtement sans être styliste aujourd’hui qu’il y a 30 ans.
Mais par où commencer ?
2) Commencer par des t-shirts graphiques : la meilleure solution
Lancer sa première marque de vêtement en créant des t-shirts graphiques est un moyen simple de démarrer quand on n’est pas styliste. Peu coûteux, facilement personnalisable et très apprécié, le t-shirt imprimé est le vêtement tendance dans toutes les catégories de marques, que ce soit dans le Streetwear ou dans le luxe. D’ailleurs, des marques comme Off-White ou Supreme ont commencé avec des t-shirts graphiques simples et sont maintenant reconnues grâce à ces derniers, avec des visuels simples. Même des marques comme Balenciaga adoptent des t-shirts minimalistes pour attirer une cible plus jeune. C’est aussi le cas des créatifs qui lancent leurs campagnes sur LAETUS.
Finalement, ce que les consommateurs achètent va au-delà de l’esthétisme du t-shirt : ils veulent une histoire unique à laquelle ils peuvent s’associer.
C’est pourquoi il est important de partager votre vision lorsque vous parlez de votre marque de vêtement.
2.1) Créer des logos pour les t-shirts
Mais par où commencer pour créer un t-shirt graphique cool ?
L’idéal est d’avoir les bases en graphisme. Au mieux, vous avez un pote qui peut vous faire les visuels pour vos t-shirts. Dans le cas contraire, il faudra soit faire appel à des professionnels du graphisme comme chez MERCHERIE, soit apprendre à manier les logiciels pour les faire.
Il y a l’incontournable logiciel de graphisme Photoshop qui vous permettra de faire des visuels de qualité. Cependant, Photoshop est payant, mais pas d’inquiétude, il existe des alternatives gratuites comme Gimp, Pixlr ou NET. Pour apprendre à maîtriser les bases, vous avez énormément de tutos gratuits sur Internet, profitez-en !
Une fois les visuels prêts, il faudra ensuite s’occuper de produire vos t-shirts graphiques pour de vrai.
2.2) Produire les t-shirts : acheter le stock
La solution classique est de fabriquer vos t-shirts graphiques auprès de fournisseurs ou d’atelier. Vous pouvez contacter nos amis de MERCHERIE si vous souhaitez acheter du stock ou vous pouvez trouver d’autres fournisseurs sur Internet.
Cependant, il y a 2 points à maîtriser dans la production des t-shirts :
- Le choix du t-shirt : selon différents critères, il faudra choisir le t-shirt adapté à votre budget mais aussi à vos attentes. Un t-shirt 100% coton BIO sera plus cher qu’un t-shirt en coton conventionnel. Pour en savoir plus, voici un article sur comment bien choisir le t-shirt de qualité pour votre marque;
- La technique d’impression : impression numérique, broderie, sérigraphie, etc, il faudra choisir la technique d’impression adaptée à votre visuel, votre vision mais aussi votre budget. Pour en savoir plus, voici une liste des techniques de marquage existantes avec leurs avantages et inconvénients.
2.3) La campagne de précommande ou comment lancer sa marque gratuitement
Pour ceux qui veulent lancer leur marque de vêtement gratuitement, LAETUS propose un système de campagne de précommande qui permet de créer et vendre vos t-shirts graphiques gratuitement et sans risque.
Sur LAETUS, vous pouvez lancer vos t-shirts de qualité afin de tester s'ils intéressent votre audience. C'est sans perte, sans risque, sans gaspillage.
De plus, quand votre campagne atteint le minimum de 5 précommandes, LAETUS se charge de la production et de la livraison directement aux clients.
Vous ne vous occupez que de la partie créative, LAETUS s’occupe du reste.
Conclusion
Pour la suite, ce sera à vous créer l’histoire de votre marque de vêtement. Parlez de votre projet autour de vous, montrez-leur ce que la marque représente pour vous, puis vendez-la. Contrairement à ce que l’on pense, il ne suffit pas de créer une marque pour réussir, il faut chercher cette réussite.
Par ailleurs, si vous souhaitez travailler le textile avec des pièces plus complexes que des t-shirts et que vous n’avez pas les connaissances nécessaires pour le faire, avoir un associé créatif ou issu d’école de mode peut débloquer votre situation. On met souvent en avant les créatifs, mais les marques qui marchent généralement le mieux sont celles qui ont 2 dirigeants dont un avec un profil business et un autre avec le profil créatif.
